前不久关于咪蒙现职的月薪水探讨，使咪蒙又双叒叕成为了热点话题。能送出业内SMA以内的薪水，与咪蒙的电视广告总收入佐里亚涅。
有怎样国际品牌掏钱在咪蒙上投电视广告？怎样的国际品牌复聚润最低？导入咪蒙的电视广告商怎么看咪蒙？咪蒙的导入方式发生了怎样新变化？
日前，新榜独家代理赢得咪蒙QQ社会公众号前台数据，专访了部份导入咪蒙高家岭的电视广告商，并通过新榜强悍的数据分析机能进行分析，企图对前述问题作出最全面性、详细的答疑。
过去两年半，咪蒙力促了多少软文？
2016年7月，新榜曾撰文《花45万在咪蒙上投两条电视广告，究竟该不该？》，TRAP了咪蒙开社会公众号10个月来的电视广告导入情况。
当时，咪蒙的社会公众号影迷之积425万，头条新闻和九条出价分别为45万、22万，已经面世的65篇软文全数达至了10w+。当中，超人气驱使海参的软文赢得1.3亿个赞，为65篇软文交叉点赞最低的一则。
据新榜据介绍，目前咪蒙高家岭的软文电视广告具体内容出价为：头条新闻软文68万，版块赞助（周日故事情节）30万，顶部banner25万；九条软文38万，顶部banner15万。从首笔电视广告出价2万还被5百元迄今，咪蒙的头条新闻出价已达至68万，足足翻了34倍，而这或者说用了两年半的时间。
截止发稿前，咪蒙社会公众号的影迷之积956万，在面世的562首诗中，有144篇软文（包括1篇咪蒙的社会公众号电视广告）软文推广，阅读数仍然全数10w+。当中，有31篇软文点赞数十万，点赞数最低为3.3万，是咪蒙自己的社会公众号电视广告。
据咪蒙提供更多的前台部份阅读数截屏来看，也的确看到许多网红软文。
以内相片由咪蒙提供更多
参考文章：引流好软文怎么写？必备7种技巧
咪蒙高家岭软文电视广告转化率怎么样？
关于推广效果，咪蒙自己也曾举过几个例子，比如推文《究竟赚多少钱才算是成功》为珍品网做推广，当晚，由于该首诗的人流量太大，电视广告商服务器和领红包的界面都面临崩溃。类似的比如好物App，据说也曾面临服务器崩溃的困境。
此次，咪蒙还独家代理透露了一些详细数据。比如，社会公众号咪蒙的头条新闻平均阅读量为200万，次条平均阅读100万；头条新闻植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为80万和3.5万，阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。
咪蒙向新榜独家代理提供更多了软文电视广告转化率最低的四个案例：
1. 《20多岁不做这6件事，你以后会哭的》，梦妆
2016年9月，梦妆通过咪蒙推新品，位居九条的《20多岁不做这6件事，你以后会哭的》一文阅读原文点击量达5万。为咪蒙面世快消类软文中阅读原文点击量最低的一则。
参考文章：发稿猫：选择哪种平台发表文章更有利于收录
2. 《听说，80%的人都被背叛过》，洋码头软文推广
2016年11月，洋码头在2016全球黑五狂欢节期间连续两次导入咪蒙，单个客单量达30万。为咪蒙电商类软文中单个客单量最低的一例。
3. 《过年只能回婆家？醒醒吧，大清早亡了！》，一汽马自达
2017年1月，一汽马自达导入咪蒙软文，文中植入的视频电视广告播放量达150万。2016年3月雕牌新家观导入的电视广告视频播放量也达至70万，后续投过软文电视广告的客户都表示视频播放效果很好。咪蒙的商务总监安迪介绍说。
参考文章：豆瓣-自媒体软文/宣传营销案例动态
4. 《如果可以回到10年前，你想改变什么？》，闲鱼App
2016年8月，闲鱼App导入咪蒙。据介绍，互联网App也是咪蒙导入品类中比较多的客户，闲鱼App这次导入，使这款App从App Store的几十名冲到总榜第七，客户还给咪蒙发了一面略萌的锦旗。
参考文章：瘦身消费市场营销弊病透射市场监管缺位[发稿猫软文推广/消费市场营销]
此外，新榜联系到在2016年5月通过《为什么有些人11岁就知道自己要什么？》一文导入咪蒙的途家网，回顾了这次导入经历。
据途家网相关负责人逸群介绍，当时的软文导入出价为30万，导入的考虑主要是：咪蒙当时已经形成了巨大的影响力，而且女性影迷、妈妈居多，途家的大房子大空间也更适合带小孩或者全家出游居住，价格虽然很高，但想尝试一下头部账号究竟有多大的势能，在公司大促的时候造下势，也是下了比较大的决心。软文推广
由于当时途家网同期还导入了许多其他自媒体，所以并没有提供更多具体内容的转化数据，但逸群告诉新榜，咪蒙发完的那天晚上和第二天早上，能看到流量明显在涨。
令人印象深刻的案例还有红椒易对美黛拉App的专访。美黛拉App是咪蒙首个电视广告商，这次合作的电视广告价格从2万到1.5万成交。
美黛拉市场部总监雅芳当时接受专访时说，原本决定要复投，甚至算用20万承包咪蒙半年6篇软文，但没想到稍微犹豫了一下，复投的事情就拖了一个月，也就是这一个月里，咪蒙的出价已经涨到15万了，雅芳后来表达了后悔之意，戏称哪怕后来转卖也能发财了。
除了软文，咪蒙的导入方式还有怎样？
据透露，除了以往最常见的软文电视广告模式，咪蒙的社会公众号导入目前又延伸出了一些新方式。
首先是已经尝试过几期的UGC征集+软文植入的模式。比如将互动征集来的内容向电视广告商开放，在文末做国际品牌露出。另一种是将用户生产的内容拍成视频，或国际品牌的剧情短片。
如果是平常的征集，就会征求用户的露出许可，以及原创证明。如果是电视广告，会说明是电视广告，并且送礼物给入选的影迷。不同意的不会放出来的。安迪告诉新榜，目前，通过UGC文字做国际品牌露出的方式已尝试多期，拍国际品牌视频等方式也在尝试当中，最快可能会在今年5月面世。软文推广
除此之外，还有一些已经向电视广告商开放但还未投入尝试的新方式。比如：
在周日故事情节中做国际品牌赞助，据咪蒙介绍，周日故事情节目前已有影视公司购买版权；
以内为咪蒙提供更多图例
在日常推文顶部做金句赞助；
以内为咪蒙提供更多图例
在推文中植入硬广；
以内为咪蒙提供更多图例
将国际品牌植入征集和投票，比如胜出者可赢得国际品牌周边；
以内为咪蒙提供更多图例
菜单栏入口植入曝光，设置独立页活动等。
以内为咪蒙提供更多图例
这些合作方式的拓展又为咪蒙日后的电视广告导入带来了更多可能。尤其是与国际品牌合作拍摄剧情短片，对于一向以图文内容为主的咪蒙来说，一方面可借此引入更多视频内容，另一方面也能发挥其影视本行的优势资源。
怎样的国际品牌主最青睐咪蒙？
据新榜统计，包括咪蒙自己在内，咪蒙一共有118个电视广告商，有20家电视广告商进行过复投，当中哒哒英语的复投次数最多。从2016年5月迄今，哒哒英语与咪蒙共合作过5次，仅今年就导入了两次，称得上老金主。其次，京东和猫头鹰分别导入过3次。
复投咪蒙的国际品牌（制图/梦婷）
导入咪蒙的电视广告商品类很广，当中占比最大的三个品类为互联网服务、生活服务和电商，其次是美妆个护、食品保健品和家居家纺软文推广。
3C数码、旅游、家电、影视综艺、汽车等品类的导入次数也不相上下。据安迪介绍，咪蒙的影迷中女性占85%，影迷们集中于北上广深杭等一线城市，年龄集中在18-38岁，多为大学生、独立女性、企业高管等，影迷黏性强，具有较强的购买力消费力。这些社会公众号属性也是以内品类电视广告之所以青睐咪蒙的原因。
导入咪蒙的国际品牌分类（制图/梦婷）
虽然去年咪蒙曾数次被推上舆论的风口浪尖，但从今年咪蒙接的电视广告数量和品类来看，电视广告商们对她的爱只增不减。除哒哒英语外，仅今年就导入咪蒙两次以内的电视广告商还有分答App。
也因此，今年第一季度还没结束，咪蒙就已面世18篇软文，包括互联网服务类国际品牌3家，家居服务类国际品牌3家，生活服务类国际品牌两家。
此外据安迪介绍，咪蒙对于电视广告选品也非常严格：像是金融理财类，医疗美容类，药品类都不接的。（信用卡呢）信用卡我们没有归在理财类，其他比如小葵花，也是当时他们说只推公益电视广告，最后只在结尾加了小葵花三个字。其他我们对外都是表示不接这三类的。
去年三星出事故，咪蒙数次拒绝了三星的推广。安迪说，虽然很肉痛，白花花的银子没了，但是咪蒙觉得是对自己的影迷负责，她最常说我不会推荐给我朋友的东西，就不会推荐给我的影迷。软文推广
为了保持内容的独立性，咪蒙在提供更多给电视广告商的资料中明确写着不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调等要求。
能体现咪蒙对内容严格要求的还有这样一个例子：据说在与一个快消国际品牌的合作中，稿件已经被客户确认，但客户临时希望推广另一个活动，国际品牌方的意思也是稍微改一下就行了，但咪蒙觉得要对自己的文字负责，还是做了大篇幅的改动。
通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路，想必也是电视广告商愿意花大价钱导入咪蒙的原因。
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